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创维白电异军突起黑白联动冲击一线阵营

日期:2018-12-3(原创文章,禁止转载)

创维白电异军突起 黑白联动冲击一线阵营

11月8日,创维电器2016新品发布会暨客户大会在江苏南京举行。本次大会以“风匀起赢未来“为主题,特邀中国家用电器协会理事长姜风、副理事长王雷出席会议。同时,创维集团多位高层、东芝中国高管以及创维全国通化市儿童医院癫痫近700名经销商参加会议。 在本次发布会上,创维推出了包括智能冰箱、洗衣机在内的强大产品阵容,高调展示了“风冷+”冰箱、匀冷冰箱、“i-DD”变频滚筒洗衣机、大波轮洗衣机等高端冰洗产品,与东芝合作推出的新品也首次亮相。更为引人关注的是,创维电器重磅发布了全新的发展规划,计划到2020年进入“500万台俱乐部”,跻身国内白电阵营一线品牌。创维白电逆势增长 2010年,创维正式跨界进入白电领域。历时五年,创维白电异军突起,如今已成为我国白电行业一股不可忽视的新锐力量。 从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线,创维仅用了两年时间。2013年以来,创维电器又相继推出了洗衣机产品、冷柜、空气净化器,开启了多品类的发展之路。去年11月,创维白电南京工业园落成,目前创维白电年产能已达到600万台。 在实现产能突破的同时,创维电器也在不断完善其白电产品阵容,现已拥有风冷、匀冷、直冷三大冰箱产品线和滚筒、波轮两大洗衣机产品线以及民用、商用冷柜产品线。 进入2015年,国内白电市场增速大幅回落,即便在如此严峻的市场形势下,创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推广优势和电商渠道的快速成长,仍然实现了逆势增长。今年1—10月,创维冰洗实现销量同比增长21%,10月仅传统渠道出货,出货额便实现了同比134%的增长。创维电器总经理吴启楠极为肯定地表示,创维白电今年销售规模将突破200万台。 对于创维白电交出的成绩单,创维集团高层无不感到满意和欣喜。在发布会上,创维集团总裁杨东文在肯定创维白电取得成绩的同时,还进一步表示,从2015年度开始,《创维集团总体发展战略(2015年修订版)》已经明确,创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展,开启多元化的品牌战略,冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。高端化转型提速 对于白电业务,创维集团寄予了高度期望。根据创维集团“2020年千亿版图”的构想,到2020年白电业务要为创维集团贡献100亿元的销售额。 不过,吴启楠也意识到,国内白电市场已由增量市场变成存量市场,创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额,因此向高端化、智能化转型升级势在必行。 2014年,创维电器便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升,在“五大升级”战略思想指导下,创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月,创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%,滚筒和大波轮销售占比突破30%。 这一次,创维更是一口气推出了数十款高端冰洗产品。据创维营销总监田仕民介绍,创维“风冷+”冰箱,搭载自主研海南州儿童医院癫痫病中心发的i-health智能控制系统,可合理匹配冷控系统,实现多点感温和精确控温;触控面板上还有“加湿、速冷、速冻、假日”等多种模式和程序可供用户选择,满足用户不同生活需求。另外,创维“风冷+”冰箱还搭载风冷加湿养鲜系统,具有化霜保湿、送风加湿功能,从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关,确保食物不风干,果蔬更保鲜。田仕民表示,加湿风冷养鲜科技是创维冰箱绝对的差异化卖点,创维要以此重新定义风冷冰箱。 同样搭载i-health智能控制系统的创维“i-DD变频”滚筒洗衣机,采用行业领先的DD直驱变频电机,利用磁悬浮原理,搭配LED触控高清屏,实现广域网下的人机互动,手机或Pad完美操控洗衣机。能够通过多维传感装置精准检测衣物,实时感知洗衣信息,自动匹配用水和洗涤剂;行业首创的1Hz变频矢量控制技术,则可实现对DD变频电机更快速、更精准、更稳定的控制。另外,创维推出的智能波轮洗衣机,可以做到对洗衣液的1ml智能精准投放。 记者现场采访了一些创维电器经销商。他们表示,产品力提升是2015年创维冰洗逆势增长的重要原因之一。看完2016年新品,现场客户均觉得新品产品力相比2015年了有了较大提升,“风冷+”冰箱、DD变频滚筒洗衣机已经可与行业一线品牌的高端产品相媲美,这让他们对创维冰洗的信心更足。 中国家用电器协会理事长姜风指出,创维电器全心致力于产品升级,顺应了家电产业高端化、智能化的发展趋势。 随着一系列高端、智能新品的推出,创维白电在转型升级的道路上已开启加速度模式,这也预示着创维将持续冲击国内白电市场的既有格局。与东芝达成战略合作 创维电器对自身进行“五大升级”,是其白电业务做大做强的有力保证,而与日系品牌东芝的合作,则为创维白电的发展提供了新的引擎。 今年9月底,创维与东芝达成战略合作,双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期战略合作。 创维集团总裁杨东文表示,与东芝合作,是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重河南较好的癫痫病医院要战略布局,也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措,创维希望借助本次战略合作,促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。 与创维“联姻”后,东芝白电也在此次新品发布会上首次露面,其展出的产品包括11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。配置其独有的Picoion微离子除菌技术和电动触控门技术、DSP数字变频技术以及搭载12个多维传感器的东芝冰箱;配备可变磁力ACTIVES-DD电机引擎、带有银离子除菌装置的烘干斜式滚筒洗衣机,展现了东芝强大的技术实力,让人眼前一亮,而这些产品将帮助创维进一步完善高端白电产品阵容。 姜风认为,创维与东芝的合作可以实现优势互补,创维可借助东芝先进的产品技术、优良的品质、精益制造和原有的销售渠道促进冰洗产业向着高端化、精品化、规模化发展,快速实现创维冰洗产业升级、品牌升级;而东芝可借助创维既有的本土渠道优势、灵活快速的市场推广优势、彩电业务积累的高端用户实现东芝品牌在中国的宁夏治疗猪婆疯的中医院落地。 吴启楠表示,与东芝合作以后,创维白电在中国市场将实现双品牌运作,这将极大地加快创维白电的高端化转型步伐,而未来与东芝在海外市场的合作,也将加速创维白电拓展国际市场。黑白联动冲击一线阵营  通过自身产业升级以及携手日本东芝等重大战略布局,踌躇满志的创维电器,再次迎来跨越式发展的机遇期。 在发布会上,吴启楠提出了创维电器未来五年的发展规划。吴启楠表示,创维电器将实施创维东芝双品牌运作,重点利用产品驱动、渠道驱动,实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标,跻身行业一线品牌。 为推动这一目标的顺利达成,创维营销总部总经理彭劲表示,创维白电将与黑电共享营销平台,真正实现黑白联动。据了解,创维在全国的终端销售网点数量超过25000家,包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。2015年,在集团多元化战略的支持下,创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店,助力创维冰洗销售全面爆发。同时,创维积极发挥既有的推广优势,2015年在全国开展了近千场地面推广活动,强力搅动今年略显沉闷的线下市场,引起行业轰动。 杨东文则表示,创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上,将聚合集团的渠道和推广资源优势,为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。另外,创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准,着手冰洗产品的品牌塑造,推广品牌的知名度和美誉度。据杨东文透露,2016年创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广,加上创维电器自身的投入,全年品牌推广费用将突破一亿。 2015年对创维电器而言,是承前启后的一年,创维电器也将以厚积薄发之势,开创一个新的里程碑。

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