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1月线上开门红电商电储水拉动2015年热水器市场稳健增长

日期:2019-2-22(原创文章,禁止转载)

1月线上开门红 电商、电储水拉动2015年热水器市场稳健增长

2014年,家电行业进入小年,外部宏观经济趋紧,国内热水器市场增长放缓,市场规模473亿元,同比增速6.3%,较2013年下降12.4个百分点。受央行降息、能效新标执行、电商快速扩张等利好因素影响,2015年厨卫市场较为乐观。

    2014年,家电行业进入小年,外部宏观经济趋紧,国内热水器市场增长放缓,市场规模473亿元,同比增速6.3%,较2013年下降12.4个百分点。受央行降息、能效新标执行、电商快速扩张等利好因素影响,2015年厨卫市场较为乐观。    中怡康预计,2015年热水器市场零售量、额将分别达到3075万台、511亿元,同比增长4.7%和7.9%。从整体厨卫市场发展情况来看,受房地产市场低迷影响,预计第一季度销售仍将处于低位,五一市场是引爆时点。随着能效新标识在厨卫行业的贯彻落实,市场将得到进一步规范,淘汰落后产能,加快洗牌。在贴标限定期前,厨卫市场兰州哪里看癫痫病比较好将现密集促销活动。更好的市场前景将吸引更多的大家电企业涉足厨卫市场,市场竞争将趋于激烈,或驱动两极分化趋势更为明显。电商将继续以中高速扩容,平台商加强对农村和移动端的争夺,“5·1”、“6·18”、“10·1”、“11·11”等将成为2015年电商大促的关键节点。    具体到热水器市场,从渠道横向分布来看,企业投入、产品升级、平台加强、市场下沉等内外双重因素将促使线上市场与日俱增,2015年元月热水器线上市场如期呈现开门红,据中怡康2015年1-5周(14年12月29日-15年2月1日)线上监测数据显示,热水器市场零售量、额分别实现207.2%和189.5%的高速增长。其中,电储水式热水器以60%以上的市场份额占据线上市场主流。受元旦、春节双节促销影响,线上均价同比下降5.7%。中怡康预计,2015年热水器线上市场规模达78亿元,同比增长80%,占比达15%。    线下市场仍为市场主导,纵向来看,2015年热水器企业应重点把握热水器规模大省,抢先一步布局潜力市场。中怡康测算数据显示,2015年江苏、广东、山东、浙江等市场规模预测超30亿,成为热水器大规模市场,此外江苏、辽宁、湖北、山东、河北、河南、四川、湖南等省份市场规模也将分别实现15-30亿的市场规模,成为15年热水器布局的潜力市场。    从产品结构来看,电储水和燃气热水器仍将持续拉动市场大盘增长。鉴于性价比高、安装使用方便等产品优势,电储黑河癫痫专科水热水器需求持续攀升,预计2015年市场规模将达255亿元,同比增长4.9%,销量1720万台,同比增长3.6%。随着城市天然气用户持续攀升,燃气热水器将呈现良好的成长态势,预计2015年零售规模248亿元,同比增长11.5%,受“大气污染防治行动的计划”影响,长三角、环渤海地区天然气需求居首,2015年应重点关注北京军海脑科医院口碑。    中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示,未来热水器市场将在外观、技术、公关渠道等方面实现新的增长。其中方形机电热水器将成为新亮点,燃气热水器则朝向更薄更轻便方向发展。从技术来看,节能、健康将成热水器市场发展新方向。从公关渠道来看,央视广告招标、与渠道加强合作等方式将在2015年频现高潮。

关键词:厨卫,家电,中怡康

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